Двенадцать участников проекта, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале им вручают идентичные на вид чемоданы, создавая иллюзию равных шансов. Однако за этой внешней схожестью скрывается жестокая реальность: лишь один из этих кейсов содержит заветные десять миллионов рублей, способные кардинально изменить жизнь своего обладателя. Остальные одиннадцать чемоданов таят в себе разочарование – десять из них совершенно пусты, не неся в себе никакой ценности, а один, самый опасный, содержит так называемую чёрную метку. Эта метка служит своеобразным приговором, немедленным билетом на вылет из проекта, обрывая все надежды на победу в самом зародыше. Участники оказываются перед сложным выбором: открыть свой чемодан сразу, рискуя всем, или вступить в игру, полную интриг и неопределённости.
Сюжет разворачивается вокруг психологического напряжения, которое испытывают звёзды, пытаясь разгадать, кому же достался выигрышный или проигрышный вариант. Они вынуждены взаимодействовать друг с другом, строить альянсы, идти на хитрости и обман, чтобы выяснить содержимое чужих чемоданов, при этом тщательно скрывая свою собственную судьбу. Каждое решение, каждая сделка или предательство могут привести к тому, что чёрная метка окажется в руках не того человека, а миллионы уплывут к конкуренту. Постепенно напряжение нарастает, поскольку участники осознают, что их судьба зависит не только от слепого случая, но и от их способности манипулировать окружением. В конечном итоге, проект превращается в захватывающую дуэль нервов и воли, где победитель забирает всё, а проигравший вынужден покинуть игру с пустыми руками или с клеймом поражения, оставляя зрителей в ожидании следующего поворота событий.